На свои не погуляешь

Новогодние корпоративы замаскируют.
06.01.2014

«Странная тема – много истрачено на корпоратив, мало... Сколько хотят, столько пускай и тратят. Только нужно сброситься из кармана своего и пойти на корпоратив, как всегда это было в прежние годы, – комментировал тему новогодних празднований в госкомпаниях Владимир Путин на форуме «Общероссийского народного фронта» (ОНФ). – Я с трудом могу себе представить, чтобы в тех организациях, где я раньше работал, еще в советское время, чтобы из бюджета КГБ СССР выделили деньги на корпоратив».

Вопрос президенту был задан неспроста. Накануне ОНФ составил рейтинг расходов госкомпаний на новогодние корпоративы. Попавшие в этот список компании готовы были потратить на праздник для сотрудников более 360 млн руб. «Первых три места заняли: ВЭБ с бюджетом 50 млн руб., РЖД – 45,5 млн руб.

и нефтедобывающее предприятие «РН-Юганскнефтегаз» – более 26 млн руб. За ними вплотную идут Сбербанк с контрактом в 25 млн руб. и Банк Москвы с бюджетом около 19 млн руб.», – говорилось в материалах ОНФ.

Заявление президента очень быстро остудило пыл: многие начали оправдываться и в экстренном порядке отказываться от новогодних мероприятий.

В отказ

ВЭБ, например, заявил, что средства, предусмотренные в бюджете на проведение корпоративных праздничных мероприятий, решено направить на ликвидацию последствий наводнения на Дальнем Востоке. ГК «Ростех» запретила всем дочерним холдингам проводить новогодние корпоративы за счет средств компаний. В письме первого замруководителя «Ростеха» Алексея Алешина говорится, что, в противном случае, главам «дочек» грозят «меры строго дисциплинарного воздействия, вплоть до увольнения», финансирование же праздничных мероприятий возможно исключительно за счет личных средств сотрудников. Если в прошлом году Сбербанк устраивал «новогодние гулянья» в банкетном зале Forum Hall за счет средств компании, то сейчас он отказался от проведения общего корпоратива. Также поступили в «Россетях», ФСК, «Ростелекоме», ОАКе, «Роснефти» и других компаниях. «Нефтяные и газовые компании стали скромнее в своих тратах на праздники, а вот строители, военные, МЧС и другие госучреждения тратят на праздники для сотрудников значительно больше», – заметили в event-холдинге «КнязевЪ». «В этом году средние компании поумерили аппетиты, а крупные остались на том же уровне», – добавляет управляющий партнер агентства Intelligence Екатерина Толкунова.

Слова Владимира Путина прозвучали 5 декабря, когда сметы на корпоративы были давно согласованы и договора с event-агентствами подписаны, поэтому многие компании потеряли миллионные авансы. По меньшей мере 5% от суммы контракта должно получить event-агентство «за ложный вызов» (как правило, это прописывается в договоре), еще некоторая часть может уйти на оплату неустойки отелю, который, скорее всего, уже был зарезервирован.

Без звезд

Компаниям, где бюджеты новогодней вечеринки составляют десятки миллионов рублей, срочно отказываться от корпоративов и вовсе не резон. Поэтому в приглашениях крамольное слово «корпоратив» заменяется на «дружескую вечеринку», а некоторые компании и вовсе тратятся (нет, ну что вы! Корпоратив? Как можно!) на подарки.

Так, «Транснефть» приобретает билеты для подростков на 250 000 руб.

для посещения вечеринки в элитном клубе Icon и почти 1 млн руб. тратит на билеты в Цирк братьев Запашных.

На чем действительно сэкономили государственные и частные компании в этом году, так это на выступлениях отечественных звезд.
«Декабрь 2013 г. запомнится многим продюсерам звезд эстрады как месяц неоправдавшихся надежд, – рассказывает Сергей Князев, глава одноименного event-холдинга. – Обычно в декабре у звезд эстрады идет «чес», они выступают по два-три раза в день на различных корпоративах и частных праздниках. Как правило, в декабре гонорары популярных исполнителей увеличиваются на 100–200% от обычных ставок, но в этом году почти все звезды эстрады получили вместо денежного потока холодный душ. Причина этого падения в том, что в прошлом декабре была достигнута пиковая точка.

Рост гонораров перевалил за черту здравого смысла, и вот случился обвал. Огромное число заказчиков корпоративных новогодних банкетов просто отказалось в этом году от приглашения звезд эстрады. Многие, почти 7 из 10 фирм, банков, корпораций, предпочли потратить деньги на карнавальные костюмы, декоративное оформление или номера артистов оригинального жанра, нежели на звезд эстрады».

Разбор полетов

Если не брать в расчет последние отказы госкомпаний, то в этом году число новогодних корпоративов не сократилось, отмечают игроки рынка услуг по организации праздников. Средняя смета на новогоднее мероприятие (200–250 гостей, ресторан, сценарий, работа артистов) составляет порядка 4 млн руб. «Если разбирать детально сметы в десятки миллионов рублей, то станет понятно, откуда берутся такие суммы, – призывает к разуму Юлия Козеева, режиссерпостановщик Kozeeva.ru. – Например, смета корпоратива – 45 млн руб., при этом 1200 гостей, из которых 400 – VIP. Давайте попробуем предположить, что может входить в эту сумму: для проведения корпоративного мероприятия в Экспоцентре, скорее всего, потребуется постройка специального павильона, учитывая зимнее время – с подогревом. Это как минимум 5 млн руб. Декорации, аппаратура на 1200 человек, развлекательная программа, вероятно, с привлечением звезд эстрады, меню… И если говорить честно, то новогодний корпоратив для сотрудников крупной компании необходим хотя бы для решения вопроса повышения лояльности к работодателю – нужны внешние стимулы и ощущение причастности к компании».

В «СТС-Медиа» подтвердили, что без праздника сотрудников не оставят, однако детали раскрыть не захотели.

В «Вымпелкоме» от празднования Нового года тоже не отказались.

«Компания традиционно приглашает на новогодний праздник лучших сотрудников – около тысячи человек из всех регионов России, – рассказала «Ко» вице-президент по организационному развитию и работе с персоналом «Вымпелкома» Наталья Альбрехт. – Участие в новогоднем празднике – не только способ мотивации, но также и отличный инструмент признания их заслуг и достижений на уровне всей компании.

Неслучайно темой предстоящего новогоднего праздника мы выбрали тему супергероев». Стоимость новогоднего праздника представитель компании озвучить не пожелала.

Бизнес-сообщество признает: да, сейчас не самая благоприятная финансовая ситуация. Поэтому экономят обычно на масштабе мероприятия, но не на его формате.

То есть если в компании принято организовывать корпоративный Новый год для сотрудников и их детей, то оба мероприятия состоятся, но более экономно. «Мы приняли решение сэкономить и отметить наступающий Новый год в офисе.
Возможно сэкономить на программе и артистах, так как все это можно сделать самостоятельно», – поясняет директор по маркетингу объединенной компании Begun, Price.ru, Ferra Ольга Ивашина.

Меньше денег можно заплатить, если заказать не индивидуальный сценарий, а уже отработанные много раз темы. «Самые популярные – диско, пираты, Восток, Чикаго 1920-х годов, венецианский карнавал, Back to USSR, русские гулянья зимой, – перечисляет хиты Юлия Козеева. – Также периодически делаем мероприятия по мотивам фильма «Карнавальная ночь». Последние несколько лет весьма популярна тема «Стиляг», опять же после выхода фильма Валерия Тодоровского. В этом году каждое второе мероприятие – «Великий Гетсби».

В общем, заказчики корпоративов продолжают хотеть «все и сразу»: и сотрудников с клиентами ублажить, и сэкономить, и лишнего внимания не привлечь. И гонения на корпоративы могут оказаться столь же неэффективными, как, например, призывы депутата ЗС Петербурга Виталия Милонова запретить празднование Хеллоуина. А попытки некоторых компаний представить праздник как «дружеский вечер» и списать на него бюджет выглядят не более чем комично.