На «Блондинке.Ру» поставили точку

Рекламная группа и агентство перешли финтех-компании.
Рекламная группа Арсена Ревазова «Мэрилин», которая включает агентство «Блондинка.Ру», платформу автоматизации интернет-рекламы Marilyn и рекламный сервис для малого бизнеса Aori, перешла к подконтрольной государству финтех-компании «Точка». Сумма сделки могла составить 700 млн руб. Покупка сервисов вписывается в тренд развития собственных рекламных систем и может способствовать росту профильного бизнеса «Точки», полагают эксперты. В то же время, по их словам, эти активы могут потребовать дополнительных расходов в связи с новыми требованиями по учету интернет-рекламы, вступающими в силу 1 сентября.

Подконтрольная государственному «Трасту» финтех-компания «Точка» (традиционно называет себя банком, но не имеет соответствующей лицензии) стала владельцем 100% ООО «Группа компаний "Мэрилин"», рассказали “Ъ” представители сторон. В ГК входят платформа автоматизации интернет-рекламы для крупных рекламодателей Marilyn, агентство «Блондинка.Ру» и Aori, система для создания и автоматизации рекламы в сети для малого бизнеса. Сумму сделки стороны не раскрывают. По словам источника “Ъ”, она составила 700 млн руб.

До сделки 82,25% ООО «Группа компаний "Мэрилин"» владел Арсен Ревазов, а владельцем 17,75% была гендиректор ООО Татьяна Костенкова. Теперь, по словам представителя «Точки», 100% ООО принадлежат этой компании.

В «Точке» не раскрывают, какие еще юрлица вошли в сделку, Арсен Ревазов не ответил “Ъ”. Согласно Kartoteka.ru, выручка ООО «Система Мэрилин» в 2021 году составляла 49 млн руб., АО «Блондинка.Ру» — 1,39 млрд руб., АО «Аори.ру» — 681 млн руб.

По итогам сделки группа из Marilyn, «Блондинка.Ру» и Aori получит новое имя «Точка Реклама», ее возглавит Татьяна Костенкова, уточнили в пресс-службе «Точки». Aori и «Блондинка.Ру» больше не будут работать под собственными брендами, а Marilyn сохранит марку.

Решение о покупке было принято еще до 24 февраля, заверили в «Точке» (она сама перешла от «ФК Открытие» к «Трасту» в марте): «Мы еще в прошлом году начали стратегическое партнерство». В компании рассчитывают, что «Точка Реклама» станет частью экосистемы и сможет претендовать на 20% рынка интернет-рекламы в сегменте ее закупок малым и средним бизнесом. «Точка Реклама» будет обслуживать как клиентов финтех-компании, так и сторонние организации. Стоимость услуг будет одинаковой, но клиенты «получат больше опций». В будущем «Точка» рассматривает возможность покупки других компаний на рынке интернет-рекламы.

Для Marylin это доступ в финансовую экосистему и к новой аудитории, а для «Точки» — дополнительные возможности обслуживания клиентов, особенно в малом и среднем бизнесе (именно на нем специализируется компания), считает операционный директор OMD Resolution Надежда Мерещенко.

Наличие сервиса по автоматизации размещения интернет-рекламы позволит «Точке» создать дополнительные услуги внутри экосистемы, что будет способствовать росту их профильного бизнеса, согласен главный операционный директор группы «Игроник» Александр Куликов. Это одна из крупнейших сделок в интернет-рекламе в 2022 году, считает основатель Digital Church Марк Хлуднев, отмечая, что рынок в целом «давно идет по пути консолидации».

Видимо, основной целью «Точки» были новые возможности и клиенты самой ГК «Мэрилин», отмечает руководитель исследовательского направления Adindex Ирина Пустовит. Тенденция на создание инфраструктурных экосистем в целом не нова, отмечает эксперт: «Собственное "одно окно" расширяет "Сбер", начавший с покупки платформы онлайн-маркетинга Segmento, а позже запустивший собственное агентство "Сбер.Маркетинг". У ВТБ и "Ростелекома" есть Platforma, МТС развивает платформу автоматической закупки рекламы DSP (Demand Side Platform) и сервис "МТС Маркетолог"». Но, предупреждает госпожа Пустовит, «в изменившихся условиях ведения интернет-кампаний с реализацией задач могут возникнуть существенные сложности».

Дело в том, что с 1 сентября вступает в силу закон о единой системе учета интернет-рекламы, он предусматривает создание единого реестра (см. “Ъ” от 18 мая). Участники рынка оценивали затраты на выполнение новых требований в 10–20 млрд руб.
Суд не увидел в финансовой пирамиде Шумакова мошенничества
Похитивших сотни миллионов приговорили к освобождению.
Дело Яшина прервали на минирование
Рассмотрение дела оппозиционера началось с допроса полицейского и эксперта.
Жена Чубайса живет не тужит
За Авдотьей Смирновой давно тянется репутация режиссёра, снимающего депрессивную жизнь россиян и маргиналов. Сейчас она счастлива за границей с супругом Анатолием Чубайсом. Чем она известна.
Госдеп Владимир Семаго потерял сначала имущество, потом жену
Загадочная смерть актрисы Театра Луны Наталии Стешенко (Семаго) произошла на фоне крупных неприятностей у её мужа, известного в 90-е московского бизнесмена и депутата Госдумы Владимира Семаго.
Муж Канделаки начал чистку ТГ-каналов с себя
Василий Бровко является директором госкорпорации по особым поручениям. Столичная полиция признала его потерпевшим от действий создателя телеграм-канала «Как-то вот так» Анатолия Спирина. Последнего суд арестовал еще в сентябре, а на днях продлил срок ареста.
Министру Мантурову подыскали молодых красавчиков в замену
Вокруг минпромторга РФ вновь поднялась волна слухов, связанная с кандидатурой потенциального министра. Один из претендентов появился в ведомстве буквально в прошлом месяце, при этом опыта работы в реальном секторе нет ни у одного кандидата.
"Главстрой" продолжает водить дольщиков за нос
Группа компаний "Главстрой" сполна пользуется мерами антикризисной поддержки застройщиков, чтобы экономить на строительстве и наживаться на дольщиках. Кто владеет и управляет холдингом.
Вячеслав Володин достал из кармана припрятанные миллионы
Спикер ГД хочет раздать депутатам-миллионерам 600 миллионов рублей.
Александр Жуков может стать главным российским счетоводом
Первый вице-спикер Госдумы Александр Жуков рассматривается на пост главы Счетной палаты вместо Алексея Кудрина. Его кандидатуру предлагает сам Кудрин, но возможны и другие варианты.
Дело переводчиков ускользает в сроки давности
Махинации с судебными переводами могут устареть до приговора.
Сотрудник Минобороны напоролся на воронежский РИФ
Вынесен приговор по делу о взятках при исполнении гособоронзаказа.
Ресторан "Прага" - от кутежей Есенина до свадьбы дочки Брежнева
В этом году легендарный московский ресторан "Прага" отмечает 150-летний юбилей. У него крайне богатая и непростая история.
Кофейный магнат Филипп Лейтес арестован за драку с полицией
Основателю сети кофеен «Правда кофе»  грозит реальный срок в колонии.
Кудрин подобрал для "Яндекса" ключевое слово
Кудрин согласовал с Путиным переход из Счетной палаты в «Яндекс» и получит долю в компании после раздела ее активов.
Плотогон Лавров - какие у главы МИДа увлечения
«Мистер Озабоченность» и «Господин Нет» – так называют Сергея Лаврова в мире. Последнее прозвище дипломату льстит – так же называли его советского коллегу Андрея Громыко.
Оппозиционера Яшина не отпустили под залог
Суд над Ильей Яшиным начался с продления ему ареста на полгода.
Братьям Магомедовым дали 45 лет на двоих
Совладельцев «Суммы» обвиняли в хищении более 11 миллиардов рублей.
Экс-госдеп Валерий Рашкин: пенсия маленькая, но приходится еще и купленную лосиху кормить
Экс-депутат также рассказал, как выживает на государственную пенсию, работает с профсоюзами и готовится к выборам мэра Москвы.
Брат Галкина зарабатывает на бронетранспортерах миллиарды. Без шуток
В отличие от Максима Галкина, его брата Дмитрия широкая публика не знает. Однако именно он контролирует бизнес-империю, которую оставили братьям Галкиным их родители. Как он зарабатывает и живёт.
Красовский свалил с RT на аутсорс
Скандально известный журналист Антон Красовский ушёл из RT на аутсорсинг, учредив компанию «Антонимы». 18 ноября сведения о создании такой организации появились в ЕГРЮЛ.