Московская наружная реклама превратилась в зону бедствия

Москва ищет способы поднять доходы от наружной рекламы, которые упали в три раза ниже планировавшегося уровня. Часть операторов наружной рекламы готова уйти с рынка.
Столичная мэрия получила от операторов наружной рекламы всего 3,3 млрд руб. за очередной год эксплуатации рекламных мест. Это втрое меньше, чем город планировал зарабатывать, затевая аукционы в 2013 году. Победители торгов ежегодно испытывали трудности с платежами, а в этом году в очередной раз рискует уйти с рынка компания ТРК.

В декабре операторы наружной рекламы заплатили городу 3,3 млрд руб. за следующий год эксплуатации рекламных щитов, разыгранных на аукционах 2013-2014 гг., сообщил “Ъ” представитель департамента рекламы и СМИ Москвы Константин Горохов. По договорам, заключенным после второго аукциона в 2014 году, рассчитался только оператор «Олимп», а компания ТРК не внесла требуемые 1,4 млрд руб. и если не заплатит до 16 января включительно, то договоры с ней расторгнут, предупредил представитель департамента. Формально расторжение наступает на 11-й рабочий день с получения ТРК уведомления о необходимости оплаты, то есть с 23 января.

Поступления от наружной рекламы оказались втрое ниже плана, поставленного городом в 2013 году. Тогда Москва кардинально пересмотрела политику в области наружной рекламы: в разы сократила ее объем, а оставшийся начала распределять через аукционы. В 2013 году департамент рекламы и СМИ разыграл на десять лет большую часть мест под рекламу, и семь операторов Russ Outdoor, Gallery, «Никэ», «Расвэро», «Олимп», ТРК и «Руан» обязались совокупно выплачивать 7,5 млрд руб. в год; при этом «Руан» внес 1,45 млрд руб. сразу за пять лет. Оставшиеся рекламные места Москва разыграла в 2014 году, рассчитывая получать за них еще 2,18 млрд руб. в год, при этом большую часть инвентаря купила ТРК. Комментируя итог второй серии торгов, мэр Сергей Собянин выразил удовлетворение, что рекламные пространства принесли столице 100 млрд руб., которые она получит в течение десяти лет.

Но эти ожидания не сбылись. Операторы полностью оплатили рекламные места только в первый год после аукционов, а потом часть рекламных щитов была исключена из договоров в связи с градостроительной ситуацией, когда их невозможно было установить, поэтому платежи и снизились, поясняет господин Горохов. Один из крупнейших операторов — «Никэ» не смог заплатить 1,3 млрд руб. в 2014 году, когда на рекламном рынке был кризис, и мэрия расторгла с ним договоры; компания обанкротилась. Проблемы с оплатой возникали у «Олимпа», который судился с городом около года, но в итоге восстановил договоры. Наконец, ТРК, один из крупнейших участников московского рынка наружной рекламы, в прошлом году не заплатила вовремя 1,9 млрд руб. Мэрия расторгла с нею все восемь договоров, но когда в феврале ТРК все же перечислила в бюджет 1,33 млрд руб., город восстановил пять из восьми контрактов. Основной владелец ТРК Александр Геллер также был единственным селлером рекламы в московском метро. Но договоры с его компаниями метрополитен расторгал уже дважды из-за просрочек с оплатой.

«Город получил то, что все и предсказывали: в результате аукционов экономические условия рынка превратили наружную рекламу в индустрию, где рентабельность оказалась под большим вопросом»,— напоминает гендиректор «ЭСПАР Аналитик» Андрей Березкин.

В декабре мэрия также делала операторам скидки. Как сообщили в мэрии, Russ Outdoor выплатила 1,8 млрд руб., хотя выиграла щиты на 2,5 млрд руб., Gallery — 0,7 млрд руб., тогда как базовый платеж предполагал выплату 1,4 млрд руб. В этих компаниях не смогли уточнить, какая часть из выигранных рекламных мест задействована.

С уходом «Никэ» и возможным уходом ТРК примерно пятая часть инвентаря исчезнет с московского рынка, но для построения рекламных кампаний это некритично, считает Андрей Березкин. Впрочем, для оставшихся игроков такая ситуация — серьезное подспорье, отмечает он: «Если ТРК уйдет, это позволит перераспределить спрос, и ее клиенты продолжат размещение на других щитах». В последние годы хорошо развивались цифровые рекламные носители с несколькими поверхностями, это увеличило объем инвентаря, напоминает господин Березкин. Собеседники “Ъ” в рекламных агентствах не соглашаются: в случае ухода ТРК обеспечить нужный охват будет сложно.
Московский чиновник Иван Малюшин был слишком близко к земле
Бывшего замруководителя управления делами президента России могут вернуть под следствие.
Соображали на семерых - дело сотрудников Минобраза отправили прокурору
Дело экс-замминистра просвещения подготовили для процесса.
Московская полиция ищет деньги разведчиков
Руководство компании, обустраивавшей разведку, заподозрили в махинациях.
MR Group отчалила от Софийской набережной
Проект реконструкции здания у Кремля могут "освоить" хозяин Tekta Group Дмитрий Старостин и его бывший подчиненный Юрий Немаженин при участии олигарха Романа Троценко.
Дмитрий Назаров воспел свое увольнение
Дмитрий Назаров написал песню «Мне сосед кричит, что я предатель Родины».
Кто погорельцев ОБИдел
Миллиарды за сгоревший в Химках супермаркет могут достаться структурам сенатора Арсена Канокова.
Чем насолил жителям Подмосковья дважды министр Владислав Гордиенко
Жители Подмосковья просят освободить их от главы Минстроя и архитектуры региона Владислава Гордиенко. "Копилка" скандалов губернатора Воробьева пополняется.
Небоскребы имени Павла Тё - кто помогает олигарху ставить "свечки"
Скандальный девелопер Павел Тё и, депутат Александр Фролов имя которого связывали с пожарами в Архангельске заявились на ТПУ "Зорге".
РАНХиГС поставила на Мау и Комиссарове эксперимент с шилом и мылом
Чем "грозит" РАНХиГС Алексей Комиссаров?
Куда Андрей Гуськов засунул крымскую нефтебазу
Запутанная схема приобретения терминала позволила похитить его акции.
Фургал и его коммандос
Прокуроры попросили присяжных признать экс-губернатора и его подельников виновными.
«Эскадра» отчалила от офиса в центре Москвы и отдала его Вагиту Алекперову
Покупатель может быть связан со структурами «Лукойла».
Срок на реактивной тяге - двигатели Роскосмоса оценили по УК РФ
Один из фигурантов получил три года колонии, другой – шесть лет.
Госдума сказала: Мау
Сменивший его Комиссаров последние годы занимался подготовкой кадров в сфере госуправления.
Банкиры-кольценосцы Ананьевы избежали суда и сохранили деньги
За вывод средств Промсвязьбанка в пользу братьев Ананьевых ответили их подчинённые.
Беглый банкир Юрий Шутов подставил родственника на 4 миллиарда
В растрате 4 млрд рублей обвиняют коммерсанта.
Хотел развести дочь космонавта на простокваше - за что судят Константина Беляева
Гендиректору фармкомпании вменяют особо крупное мошенничество.
Поставка двигателей США не вредила «Роскосмосу» - подсудимые гендиректора не признают вины
По данным СМИ, речь идет о сумме более чем 662 млн рублей.
Монеточка торгуется из-за московской квартиры
Минюст признал эмигрировавшую в Литву певицу Елизавету Гырдымову (Монеточка) иноагентом – судя по всему, за получение средств от концертов за границей.
«Безопасный город» МЧС смутил военную прокуратуру
Мероприятия начались на фоне смены кураторов проекта.