25 млн пользователей и до 6,9 млрд рублей: чем обернется запрет Киева для «Яндекса» и Mail.ru Group

Сразу после введения ограничений на территории Украины наблюдался драматический рост трафика в соцсетях «ВКонтакте» и «Одноклассники».
17.05.2017
По словам Аси Мелкумовой, представителя «Яндекса», доля поиска «Яндекса» на рынке поиска Украины — 25-30%. Доля украинского направления в выручке компании — 1-3%, говорит Мелкумова. Это составляет, исходя из выручки «Яндекса» по итогам 2016 года в 75,9 млрд руб, от 0,76 млрд до 2,28 млрд рублей.

Впрочем, есть и другие оценки совокупного объема выпадающих доходов «Яндекса» от запрета, введенного Киевом. Илья Фролов, старший управляющий по исследованиям и анализу отраслей и рынков капитала Промсвязьбанка полагает, что они могут составить до 6,9 млрд рублей, или 10% от совокупной выручки портала и поиска в 2016 году (9,1% от консолидированной выручки компании в прошлом году).

По оценке Фролова, посещаемость «Яндекса« украинской аудиторией составила в марте 2017 года 10,8 млн пользователей (в России — 52,8 млн человек), что эквивалентно 56,2% от совокупной аудитории украинского интернета. Таким образом, по оценке аналитиков Промсвязьбанка, украинская аудитория формирует 17,6% от совокупного трафика «Яндекса».



Но снижение доходов не будет пропорциональным, ввиду отсутствия львиной доли сервисов на украинском рынке, говорит Фролов. По его оценке, если в 2016 году средний доход на одного пользователя «Яндекса» с портала и поиска составлял 87 рублей в месяц, то доход с украинского пользователя меньше этой усредненной цифры на 30-40%. 

В то же время Фролов отмечает, что выпадающие доходы будут компенсированы ростом доходов на основном рынке компании — в России, поэтому динамика доходов «Яндекса» останется положительной. По мнению аналитика, темпы прироста выручки «Яндекса» лишь замедлятся в 2017 году с ожидаемых 27% до 19%.

В самой компании «Яндекс» (№1 в рейтинге самых дорогих компаний Рунета. — Forbes) отметили, что бизнес группы компаний очень большой и санкции не окажут на него негативного влияния. «Мы считаем Украину важной частью нашей работы и сожалеем, что санкции сводят на нет все многолетние усилия нашей команды», — говорится в пресс-релизе, присланном в редакцию Forbes. В «Яндексе» считают, что главный пострадавший от санкций — это 11 млн украинских пользователей, которые ежемесячно выбирают сервисы компании.   

Возможные потери Mail.ru Group

В Mail.ru Group (№2 в рейтинге Forbes «20 самых дорогих компаний Рунета 2017») оценили аудиторию сервисов, попадающих под блокировку из-за украинских санкций, в 25 млн пользователей. «Около 25 млн жителей Украины общаются на блокируемых платформах со своими друзьями в Украине и во всем мире; теперь они будут лишены этих связей», — говорится в заявлении, опубликованном 16 мая на сайте Mail.ru Group.

В компании подчеркнули, что поскольку доля украинского бизнеса в структуре выручки Mail.Ru Group незначительна, то причин для корректировки финансовых планов нет.

Решение Киева запретить использование социальных сетей «ВКонтакте», «Одноклассники» и ресурсов Mail.Ru на территории Украины в компании назвали политически мотивированным. И отметили, что в первой половине вторника, когда было опубликовано решение президента Петра Порошенко, на территории Украины наблюдался драматический рост трафика самых популярных в стране соцсетей «ВКонтакте» и «Одноклассники», а также почтового сервиса Mail.Ru.

16 мая президент Украины Петр Порошенко подписал указ, которым ввел в действие решение Совета национальной безопасности и обороны от 28 апреля 2017 года «О применении персональных специальных экономических и других ограничительных мер (санкций)». Из дополнения к указу следует, что ограничения вводятся в том числе против российской поисковой системы «Яндекс» и социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники».

«Запретить интернет-провайдерам предоставления услуг по доступу пользователям сети интернет к ресурсам сервисов Mail.ru и социально-ориентированных ресурсов «ВКонтакте» и «Одноклассники», — говорится в документе. Доступ будет заблокирован сроком на три года. 

Также санкции введены сроком на три года в отношении отделений «Яндекса», которые расположены в Москве и в Киеве. Заблокирован доступ ко всем сервисам поисковой системы, кроме главной страницы.

Реакция Кремля

В Кремле назвали введенные Киевом санкции против российских юридических и физических лиц очередным проявлением недружественной и недальновидной политики Киева в отношении России, сообщило РИА Новости. «Это очередной шаг в цепи многих шагов, которые нарушают права людей на Украине на получение информации, которые вредят интересам населения Украины», — заявил пресс-секретарь Владимира Путина Дмитрий Песков.

Он отметил, что не готов ответить на вопрос, будет ли Москва вводить ответные санкции в отношении украинских СМИ. «На Украине не так много каких-то мощных информационных ресурсов и пользующихся популярностью в русскоязычном пространстве», — заявил Песков и подчеркнул, что Кремль, конечно же, «не забывает о принципе взаимности».

Реакция рынков

Во вторник, 16 мая, акции «Яндекса» на Московской бирже дешевели на фоне введенных Киевом ограничений. По состоянию на 16:05 мск, акции упали в цене на 1,79% и составили 1590 рублей за бумагу. На открытии торгов в среду цена акций равнялась 1619 рублям. Акции Mail.Ru Group на Лондонской бирже подешевели на 0,48% и торговались по цене в $26,87 за бумагу.