Госбанкир Андрей Костин зальет "Динамо" деньгами

ВТБ заключил рекламный контракт со своей дочкой УК "Динамо" на 4 года на 2,4 миллиарда рублей. Для российского рынка это рекордная сумма. "Дочка" ВТБ является девелопером новых спортивных сооружений стоимостью 1,5 миллиарда долларов.
15.09.2018
ВТБ заключил договор на оказание рекламных услуг со своей «дочкой» – УК «Динамо» – на 2,412 млрд руб., указано на сайте zakupki.gov.ru. Он заключен на четыре года и предусматривает ежеквартальную выплату 150,7 млн руб. до 31 июля 2022 г.

ВТБ принадлежит 75% минус 1 акция УК «Динамо», остальное – у всероссийского физкультурно-спортивного общества (ВФСО) «Динамо». УК «Динамо» – девелопер проекта «ВТБ арена парк». Он строится на месте футбольного стадиона «Динамо». Инвестиции в проект президент ВТБ Андрей Костин оценивал в $1,5 млрд. Предусмотрено строительство нового футбольного стадиона вместимостью 33 000 зрителей, универсальной арены (хоккей, ледовое шоу, баскетбол, концерты – до 13 000 зрителей), досугово-развлекательного комплекса с торговым центром «Арена плаза» общей площадью 18 000 кв. м, жилого и делового квартала «Арена парк» из 13 зданий, пятизвездочной гостиницы Hyatt Regency Moscow Petrovsky Park, бизнес-центров, апартаментов.

 Пока построена и работает только гостиница. Стадион и арена откроются до конца 2018 г., сообщил представитель ВТБ. 4 января 2019 г. хоккейный клуб «Динамо» проведет первую игру на домашней арене с «Автомобилистом», 10 марта – футбольный клуб сыграет первый матч на домашнем стадионе со «Спартаком».

По договору банк «становится титульным спонсором «ВТБ арена парк» и «приобретает обширные рекламные права на продвижение проекта на всех возможных рекламных носителях», пояснил представитель банка: «Бренд ВТБ будет интегрирован в название спортивного объекта «ВТБ арена», включающего в себя Центральный стадион «Динамо» и многофункциональную арену, а также в название реконструируемого Петровского парка».

Титульное спонсорство подразумевает премиальное размещение бренда ВТБ на всей площадке проекта, подтвердил представитель УК «Динамо». Это, в частности, логотип на крыше здания апарт-отеля, на фасаде спортивного и концертно-развлекательного комплексов, на табло стадиона и кубе арены, униформе сотрудников, на билетах и другой полиграфической продукции. Кроме того, ВТБ получает в свое распоряжение 15 и 10 мест в президентских ложах на стадионе и арене соответственно и по одной VIP-ложе на 13 и 12 мест. Банк намерен использовать их «для работы с клиентами, проведения партнерских встреч и переговоров», уточнил представитель ВТБ.

 2,4 млрд руб. для России – огромная сумма, комментирует топ-менеджер одного из футбольных клубов. Цена контракта – рыночная и соответствует сложившейся в России и за рубежом практике, уверяет представитель ВТБ. 2,4 млрд руб. – рекордная сумма для России, но «это недорого», учитывая, что ВТБ стал титульным спонсором легендарного стадиона в престижном районе Москвы, считает управляющий партнер Depot WPF Алексей Андреев. «По сути, ВТБ купил себе членство в элитном, престижном мировом клубе, – продолжает он. – За рубежом многие известные клубы и стадионы носят названия ведущих международных корпораций. Это репутационный актив, который влияет на стоимость бренда и его потребительское восприятие». К примеру, в 2011 г. «Манчестер сити» в рамках 10-летнего контракта с авиакомпанией Etihad переименовал клубную арену в «Этихад стэдиум», стоимость сделки составила 400 млн фунтов стерлингов.

В России первопроходцем считается футбольный клуб «Спартак», который в 2013 г. заключил с банком «Открытие» спонсорское соглашение о стратегическом партнерстве: новый стадион в Тушине на ближайшие шесть лет получил название «Открытие арена», символика банка была размещена на игровой форме клуба. Сумма сделки составила 1,2 млрд руб. – $40 млн на момент подписания договора, или 200 млн руб. в год. На прошлой неделе контракт был продлен еще на шесть лет, но его сумма уже не разглашалась. «ЦСКА арена» получила название «ВЭБ арена». Строительство стадиона обошлось в $350 млн – из них $240 млн были кредиты ВЭБа. Сумму сделки по неймингу в пресс-службе банка отказались раскрыть. Недавно домашний стадион московского футбольного клуба «Локомотив» был переименован в «РЖД арену», малая спортивная арена получила название «Сапсан арена». Во сколько это обошлось, не раскрывается. «[Бюджет клуба] 5,5 млрд руб. Эта сумма – спонсорский пакет РЖД», – сказал президент клуба Илья Геркус.