Алексей Пивоваров стал самым богатым блогером-иноагентом

Отрицательная динамика по заработку зафиксирована у половины из топ-10 блогеров-иноагентов. Сильнее всего доходы упали у Моргенштерна.
Доходы Моргенштерна (признан Минюстом иноагентом в России 6 мая 2022 г.) от рекламных интеграций по итогам 2022 г. сократились на 80% до 24,9 млн руб. Это следует из результатов исследования Ассоциации блогеров и агентств – АБА (есть в распоряжении «Ведомостей»). В 2021 г. доходы рэп-исполнителя составляли 126 млн руб., указано там же.

Исследование, как уточнил представитель АБА, проводилось на основе подсчета видимых рекламных размещений на Youtube, в Instagram (принадлежат компании Meta, которая была признана экстремистской и запрещена на территории России) и Telegram у популярных блогеров, признанных иноагентами. Скрытые виды рекламы, например продакт-плейсмент и спонсорство, не учитывались. В десятку популярных блогеров, которые были включены в исследование, вошли те, чьи рекламные расценки и доходы были доступны для анализа АБА, уточнили в ассоциации.

На своем Youtube-канале (11,8 млн подписчиков), по данным АБА, Моргенштерн в 2022 г. выложил 39 роликов, что на пять больше, чем в 2021 г. Но количество рекламных интеграций за аналогичный период на канале снизилось в шесть раз: с 12 до 2. В Instagram (7,4 млн подписчиков) по итогам 2022 г. количество постов у рэп-исполнителя снизилось с 96 до 77, а количество рекламных интеграций – с 3 до 1. Telegram-канал (547 840 подписчиков) у артиста появился только в марте 2022 г., всего за 2022 г. в нем было опубликовано 395 постов и размещено три рекламные интеграции.

Падение доходов от рекламных интеграций было зафиксировано еще у трех блогеров-иноагентов. У телеведущей Татьяны Лазаревой (признана Минюстом иноагентом в России 22 июля 2022 г.) они снизились на 58% до 500 000 руб., у публициста Евгения Понасенкова (признан Минюстом иноагентом в России 1 апреля 2022 г.) – на 58% до 1,7 млн руб., у политолога Екатерины Шульман (признана Минюстом иноагентом в России 15 апреля 2022 г.) – на 28,5% до 9 млн руб.

Но шесть блогеров-иноагентов из топ-10 в 2022 г. увеличили свои доходы от рекламных интеграций. Самый большой рост был зафиксирован у журналиста Екатерины Гордеевой (признана Минюстом иноагентом в России 2 сентября 2022 г.) – в 2,7 раза до 25,5 млн руб.

Рекламные доходы также выросли у кинокритика Антона Долина (признан Минюстом иноагентом в России 14 октября 2022 г.) – на 91% до 13 млн руб., журналиста Юрия Дудя (признан Минюстом иноагентом в России 15 апреля 2022 г.) – на 75% до 139,2 млн руб., телеведущего Михаила Шаца (признан Минюстом иноагентом в России 2 сентября 2022 г.) – на 44% до 8,2 млн руб., политтехнолога Максима Каца (признан Минюстом иноагентом в России 22 июля 2022 г.) – на 24% до 72,7 млн руб., журналиста Алексея Пивоварова (признан Минюстом иноагентом в России 3 июня 2022 г.) – на 12,7% до 267,3 млн руб.

Существенный фактор, который повлиял на динамику рекламных доходов блогеров-иноагентов, – выпадение одной из ключевых площадок – Instagram. 14 марта 2022 г. Роскомнадзор заблокировал эту соцсеть в России. А 21 марта компания Meta, которой принадлежат Instagram и Facebook, была признана экстремистской организаций и запрещена в России. По данным Mediascope, среднесуточный охват Instagram среди россиян старше 12 лет в феврале 2023 г. упал к аналогичному месяцу 2022 г. в 5 раз до 6%. Совокупные доходы у топ-10 блогеров-иноагентов в Instagram снизились на 66% до 16,2 млн руб., следует из данных АБА.

Рынок инфлюенс-маркетинга в 2022 г. упал в 2,5–3 раза: с 13–15 млрд руб. (2021 г.) до 4–6 млрд руб., оценивали ранее в OMD OM Group. По данным основателя рекламного агентства Digital Church Марка Хлуднева, в 2021 г. рынок преодолел планку в 20 млрд руб., но в 2022 г. сократился на 20–30%.

Падение доходов Моргенштерна связано не столько с получением статуса иноагента, сколько с тем, что его контент в принципе никогда не был безопасен для репутации брендов, говорит руководитель отдела по работе с блогерами Media Direction Group Тим Жданов. В 2022 г. рэп-исполнитель находился в центре скандалов, связанных, например, с его алкогольной зависимостью, что отталкивало многих рекламодателей, говорит основатель рекламного агентства Digital Church Марк Хлуднев.

По мнению руководителя отдела маркетинга и социальных медиа OMD OM Group Анны Козыревой, статус иноагента несет репутационные риски. В первую очередь, как отмечает она, эти риски тщательно просчитывают крупнейшие рекламодатели, поэтому они не готовы сотрудничать с блогерами-иноагентами. «Но бренды меньшего калибра, а также представители МСБ активно покупают у них интеграции», – говорит она.

Законодательных запретов для размещения рекламы у блогеров-иноагентов на текущий момент нет, добавляет Хлуднев. В некоторых случаях, как считает он, получение статуса иноагента может повысить узнаваемость блогера.

Рекламодатели готовы идти на работу с иноагентами, если им это выгодно, уверен руководитель проектной группы агентства Blacklight Тимур Ахмедов (участник АБА). Кроме того, как отмечает он, к иноагентам часто идут международные компании, для которых финансирование иноагентов не сулит проблем с законом в России.

Недавно измененное российское уголовное законодательство запрещает сотрудничество с иностранными и международными организациями, деятельность которых была признана в России нежелательной, говорит управляющий партнер Коллегии медиаюристов Федор Кравченко. Еще более строгие запреты, по его словам, наложены на финансирование террористических и экстремистских организаций, поэтому, в частности, стало опасно платить компании Meta Inc. за рекламу в Facebook и Instagram.

«В отличие от всех этих форм сотрудничества платное размещение рекламы в блогах иностранных агентов юридически наименее рискованно», – резюмировал эксперт.
---
Братья Несис срочно учат казахский
Разбогатевшие на русском золоте владельцы "Полиметалла" дистанцируются от России.
Блиновской готовят конфискацию
На счетах «королевы марафонов» арестовали сотни миллионов рублей.
Самарская "Миссис Поволжья" не брезговала шантажом
Бывший косметолог вымогала деньги у ВИП-персон в Москве.
Станет ли "Вагнер" законной ЧВК или так и останется в серой зоне
История и современность частных военных компаний.
Сергей Чемезов ловит королей черного пиара
Структуры Ростеха добились возбуждения уголовного дела против нескольких мошенников, занимавшихся размещением компроментирующей и недостоверной информации.
У актера Безрукова и певицы Седоковой есть общее - это громадные долги
Кто из российских селебрити заглянул в финансовую пропасть, а кто рванул туда без тормозов и теперь расплачивается за долги.
Суд прогнулся под экс-главу «ВСМПО-Ависма»
Решение о прекращении уголовного дела и назначении судебного штрафа для бывших топ-менеджеров «ВСМПО-Ависма» Михаила Воеводина и Артёма Кисличенко суд Верхней Салды принял накануне поздно вечером.
Евтушенков промахнулся с выбором номинала - Владимира Райзвиха
Активами Евтушенкова в Европе завладел бизнесмен, чья фамилия ранее светилась в контексте сразу нескольких уголовных скандалов (в т.ч. международных). Может ли он попросту "кинуть" олигарха.
Трассу «Меридиан» Александра Рязанова подрезал партнер по бизнесу
В арбитражный суд Москвы подан иск о банкротстве ООО «Меридиан», компании бизнесмена Александра Рязанова, автора и вдохновителя проекта частной скоростной автострады «Меридиан» из Европы в Китай.
Цементум называется по-новому, но ведет себя как Holcim
Глава российского менеджмента компании "Цементум" (ранее - Holcim Russia) Максим Гончаров рассказал о том, как предприятия группы справились с попыткой рейдерского захвата и о планах по сжиганию ТБО в заводских печах.
Алмазы «Лукойла» тянут «Открытию холдинг» карман
Холдинг оспаривает несколько сделок, связанных с продажей алмазодобывающей компании за 1,5 миллиардов долларов.
Каждому зэку дадут видеосвязь и электронку
Частные телеком- и IT-компании внедряются в пенитенциарные учреждения России.
Бизнемена с семьей похоронили на даче
Через 25 лет задержан убийца семьи красноярского предпринимателя.
Российский авианосец погубил сварщик
Вынесен первый приговор по делу о пожаре на «Адмирале Кузнецове», на очереди — второй.
Завод «Газпрома» пытается развести актив «Роснефти» на очередные миллиарды
Новые претензии зашли в суд. Суд не увидел упущенной выгоды предприятия газовой монополии.
Сибирские ученые влетели в госизмену на гиперзвуке
Обвинение в госизмене, предъявленное Александру Шиплюку, директору Института теоретической и прикладной механики (ИТПМ) Сибирского отделения РАН.
Wildberries обвинил продавцов в агрессивности
Компания считает правовомерной блокировку счетов предпринимателей.
Ikea не смогла взять в суде рекламную паузу
Апелляция подтвердила обязанность компании выплатить почти 177 миллионов рублей за непоказанную тв-рекламу. Но взыскать деньги с ушедшей из России компании истцу будет сложно.
Пригожин посчитал погибших за Бахмут
ЧВК «Вагнер» потеряла около 20 000 человек в боях за Бахмут (российские власти используют название Артемовск), половина из них — заключенные, заявил основатель ЧВК Евгений Пригожин.
Рейдер Зуев вырос из капитала матери
Артем Зуев шагнул в большой бизнес благодаря маме из Минфина России.